2018 est synonyme de record de fréquentation pour Israël. Une tendance qui se confirme dans les premiers mois de 2019, portée par une large campagne de communication. L’ouverture du second aéroport international au sud du pays devrait favoriser le tourisme balnéaire.
Alors que l’année 2018 a connu un record de fréquentation avec plus de 4 millions de touristes internationaux (+17% par rapport à 2017), dont 346 000 Français – un chiffre en hausse de 12% – les premiers mois de 2019 enregistrent déjà une progression d’environ 10%. Ces visiteurs ont généré 5,2 milliards d’euros de recettes.
La France est le second pays émetteur, derrière les Etats-Unis (897 000 touristes). En troisième position, on retrouve la Russie (316 000), puis l’Allemagne (262 500) et le Royaume-Uni (218 000).
« La force de la destination est sa richesse culturelle, son patrimoine architectural et religieux. Elle se complète bien en combiné avec la Jordanie », estime Valentine Tong Bobe, chef de produit chez Capitales Tours, présente au workshop organisé par l’Office de tourisme d’Israël ce mardi 4 juin 2019.
Des vols directs au départ d’Eilat depuis l’hiver 2019
Une nouvelle campagne de communication
Les actions de communication développées ces trois dernières années par l’office de tourisme d’Israël à travers le monde ont payé. Elles mettaient en avant Jérusalem et Tel Aviv, les deux villes principales, intéressantes à combiner. « La campagne a familiarisé le grand public avec la destination. Et puis, aujourd’hui, il y a une certaine sérénité dans le pays », justifie Laurent Gahnassia, directeur marketing et communication auprès du bureau français de l’Office de tourisme d’Israël.
Et comme il n’y a pas de raison de mettre fin à une stratégie qui fonctionne, l’Office de tourisme va poursuivre ses efforts de communication auprès du grand public. « Le concours de l’Eurovision, qui s’est déroulé en Israël cette année, a contribué à mettre en lumière la destination », rappelle Laurent Gahnassia.
Les professionnels du tourisme ne seront pas oubliés par l’OT, qui participera au roadshow organisé par TourMaG.com. Jeudi 4 juin, un workshop était organisé dans les locaux de la chaîne M6, les agents de voyages présents ont pu investir le plateau du journal télévisé. La destination accueillera les congrès de Selectour et Salaün Holidays en 2019. Enfin, un éductour sera organisé.