Amazon, le géant du commerce électronique, s’est tourné vers les détaillants israéliens pour leur permettre de vendre directement à des clients israéliens via leur plate-forme en ligne.
Amazon a envoyé une lettre à un certain nombre de détaillants israéliens, les invitant à participer à son programme de distribution locale, permettant aux entreprises d’utiliser leur compte vendeur Amazon.com actuel pour prendre directement des commandes à des clients en Israël.
« Ce nouveau service constitue un complément positif à l’expérience d’achat actuelle d’Amazon pour les clients israéliens, offrant une livraison plus rapide et moins chère tout en offrant aux entreprises israéliennes locales une excellente occasion d’étendre leurs activités sur Amazon. » Amazon le mercredi.
La nouvelle de l’expansion prévue d’Amazon en Israël a ravagé les cours boursiers des grands détaillants et des centres commerciaux locaux. Le groupe Azrieli, qui possède 13 centres commerciaux en Israël, a perdu 1% à Tel Aviv mercredi, après une baisse de 3,4% mardi. Le détaillant Fox a perdu 1,5% après avoir chuté de près de 10% mardi.
Les médias israéliens ont généralement spéculé sur le fait qu’Amazon voulait s’étendre dans le pays en ouvrant un centre de distribution local, de nombreux Israéliens commandant déjà d’Amazon aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne.
Amazon exige des vendeurs israéliens qu’ils livrent leurs produits dans un délai de cinq jours ouvrables et a ajouté Israël à la liste des destinations possibles pour les vendeurs via Amazon. « Amazon commence toujours ainsi », déclare Nir Zigdon, fondateur et PDG d’eCommunity, un fournisseur approuvé par Amazon. « Nous avons vu cela se produire en Australie, en Inde et maintenant en Turquie. Ultérieurement, si tout se passe bien, Amazon ouvre des centres logistiques et permet l’adhésion à Amazon Prime. »
« Quoi qu’il en soit, c’est une nouvelle passionnante. Amazon progresse à pas de géant en Israël, tranquillement et en confiance. Il s’intéresse au marché israélien. Cette décision permet à des milliers de marques qui ne vendent actuellement qu’à l’étranger de démarrer des activités en Israël en localisant leurs produits dans des entrepôts conçus à cet effet qui existent déjà en Israël (toujours pas des entrepôts Amazon, mais des entrepôts installés l’année dernière en prévision de l’entrée de la société en Israël). Les fabricants et les marques locales peuvent également proposer leurs produits sur Amazon (Amazon US à ce stade; il n’existe toujours pas de site Amazon en hébreu), et proposer des prix et une expérience d’achat plus adaptés aux consommateurs israéliens qui achètent sur Amazon. »
Compte tenu du coût de la vie élevé, des sites comme Amazon en Israël sont de plus en plus populaires, les commandes inférieures à 75 USD étant exonérées de taxe, tandis que les commandes inférieures à 500 USD sont exonérées de tout droit de douane.
Les journaux ont également annoncé qu’Amazon avait commencé à développer un site Web local en hébreu, et recherche de traducteurs et d’éditeurs spécialisés dans la traduction hébreu-anglais. La société a déclaré que les clients situés en dehors des États-Unis peuvent acheter des produits auprès de fournisseurs israéliens s’ils sont prêts à livrer dans leurs pays.
Ilanit Scherf, responsable de la recherche chez Psagot, a déclaré que les petites entreprises devraient en tirer parti, car la plate-forme Amazon leur ouvre le marketplace. Cela leur fournit une base marketing plus large et la possibilité d’accéder à des clients qu’ils étaient auparavant incapables de toucher en raison des coûts élevés des emplacements commerciaux.
Elle a estimé qu’Amazon considérait Israël comme « une cible importante, compte tenu de la croissance locale, de la consommation développée et des capacités de développement commercial que le commerce mondial de cette partie du monde peut exploiter par le biais du développement local ».
Line Tubiana