La marque a conquis le coeur des consommateurs. Elle possède un quart des parts de marché des groupes de la grande distribution. Retour en vidéo sur une success-story.
« Pour vos courses du quotidien, Leclerc est moins cher que Lidl, Intermarché ou Aldi par exemple ». Cette pub gonflée est signée Leclerc. L’enseigne de supermarchés mène une guerre contre ses concurrents en se faisant le chantre de la lutte contre l’inflation.
Les « hard discounters », comme Aldi, Lidl ou Netto, ont beaucoup pâti de la hausse du prix des matières premières : +14 % contre +10 % en moyenne pour les autres enseignes de la grande distribution. Leclerc, grâce aux prix de sa gamme Eco + très attractifs, tire son épingle du jeu.
L’enseigne est le supermarché préféré des Français, devant Carrefour ou Lidl.
Pour autant, la politique de prix offensive de Leclerc a un coût. Ses magasins sont régulièrement visés par des manifestations d’agriculteurs. En 2023, l’émission « Complément d’enquête » dévoilait des conditions d’embauche frauduleuses de salariés en caméra cachée.
Comment Leclerc a doublé ses concurrents ? Réponse en vidéo.
Faustine Mazereeuw